PSIC3887 Psicología del Consumidor: Investigación Cualitativa

Este curso ofrece capacitación en estrategias metodológicas que ayuden en el abordaje de dimensiones del comportamiento del consumidor como son sus subjetividades, representaciones y emotividades, las cuales necesitan aproximaciones investigativas diferentes, pero a la vez rigurosas, que permitan comprender estas realidades y obtener información que sea válida para la construcción de las estrategias de marketing significativas y vinculantes en los mercados objetivo. El propósito es brindar formación en conceptos teóricos y competencias asociadas con métodos y técnicas de investigación cualitativa así como herramientas de análisis asistido por computador para el estudio de fenómenos de consumo, que les permitan a los participantes de la asignatura realizar los procesos de planeación, diseño, ejecución y teorización propios de un diseño cualitativo, volviéndolos más competitivos en el desarrollo de estrategias de investigación al servicio de las problemáticas actuales del mercado.

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