Maestría en Mercadeo



Título Magíster en Mercadeo
Nivel Maestría
Duración Dieciocho meses–cuatro ciclos
Número de créditos 42
Jornada Diurna y nocturna
Modalidad Presencial
Código SNIES 53733
Acreditación nacional  2015: CNA (Consejo Nacional de Acreditación) renovación por siete años.
Acreditación internacional   *2003: EQUIS (European Quality Improvement System); 2004: AMBA (Association of MBAs); 2010: AACSB (Association to Advance Collegiate Schools of Business). 

* Estas tres acreditaciones, conocidas también como la “Triple Corona”, son consideradas las credenciales de mayor importancia y reconocimiento internacional, lo que ubica a la Facultad a la altura de las más prestigiosas escuelas de negocio del mundo.

La Maestría en Mercadeo de la Universidad de los Andes es un programa formal que busca desarrollar las habilidades y competencias de sus participantes para desempeñarse exitosamente en cargos ejecutivos en el área de mercadeo. Bajo esta perspectiva, el programa se ha concebido como un conjunto interrelacionado de conocimientos y herramientas básicas en mercadeo, que desarrolla en sus participantes una estructura de pensamiento dinámico y habilidades que permiten el diagnóstico y la solución de problemas, así como el diseño y desarrollo de planes estratégicos de mercadeo.

Perfil del Aspirante

En particular los aspirantes al programa Maestría en Mercadeo son profesionales con al menos dos (2) años de experiencia laboral, que buscan proyectarse en el área de marketing  y ejercer un impacto en los ambientes empresariales en los que se desarrollan, mediante una formación académica rigurosa y la oportunidad de compartir múltiples experiencias y perspectivas.

Perfil del Estudiante

Los estudiantes de la Maestría en Mercadeo de la Facultad de Administración son personas con grandes capacidades intelectuales y académicas que cuentan con experiencia profesional y tienen un amplio potencial para liderar y gestionar estrategias de mercadeo innovadoras, competitivas y efectivas.


Objetivos

A través de la Maestría en Mercadeo, el estudiante:
  • Adquiere conocimientos básicos y relevantes en el área de mercadeo de una organización, los asimila e interioriza para su posterior aplicación en casos y proyectos reales.
  • Desarrolla y fortalece la utilización de métodos, aplicaciones y herramientas cuantitativas para el planteamiento y solución de problemas.
  • Desarrolla conciencia sobre la existencia e importancia de la dimensión internacional en la vida de las organizaciones y de la sociedad en general.
  • Desarrolla habilidades en la toma de decisiones de mercadeo y en la solución de problemas de negocios.
  • Adquiere la disciplina del aprendizaje individual y continuo.
  • Desarrolla y consolida dinámicas de comportamiento interpersonal, trabajo en equipo y comunicación efectiva.
  • Toma conciencia de las implicaciones éticas y de responsabilidad social que tienen sus decisiones. 

Plan de estudios

La Maestría en Mercadeo está sustentada en tres niveles de análisis: Básico, concentración y profundización.

En el nivel Básico, se ofrece una formación rigurosa en mercadeo, reconociendo las interrelaciones con las otras áreas de la administración y se desarrollan habilidades que infundan confianza en los análisis.

En el nivel de Concentración, se conocen algunos aspectos del estado del arte del mercadeo y se desarrolla la capacidad de análisis y síntesis necesarias para la toma de decisiones directivas relacionadas.

En el nivel de Profundización, se profundiza en conocimientos y en el desarrollo de las habilidades que permiten lograr un grado de competencia alta en mercadeo.

Áreas de investigación y énfasis

La Maestría en Mercadeo, es una maestría de profundización, que busca el desarrollo avanzado de competencias y habilidades que permitan la solución de problemas o el análisis de situaciones particulares de carácter disciplinar, interdisciplinario o profesional de mercadeo en las organizaciones, por tanto, su enfoque no es de investigación sino práctico.

Programa Modelo

Primer Ciclo - 9 Semanas

MMER 4200Finanzas para Mercadeo

2

MMER 4000Estadistica

2

MMER 4304Fundamentos de Mercadeo

3

MMER 4901Taller de Comunicacion

0.5

MMER 4001Taller de Creatividad

0.5

MMER 4308Investigación de Mercados I

2

MMER 4401Logística

2

Total Credit Hours:12

Segundo Ciclo - 16 Semanas

MMER 4301Comportamiento del Consumidor

2

MMER 4309Investigación de Mercados II

2

MMER 4302Comunicaciones Integradas en Mercadeo

2

MMER 4305Gerencia de Marca

2

MMER 4307Innovación y Desarrollo de Producto

2

MMER 4400Inteligencia de Negocios

2

Total Credit Hours:12

Tercer Ciclo - 8 Semanas

MMER 4311Mercadeo Internacional

2

MMER XXX1Elective I

2

MMER XXX2Elective II

2

Total Credit Hours:6

Cuarto Ciclo - 16 Semanas

MMER 4310Mercadeo de Servicios

2

MMER 4300Canales

2

MMER 4303Estrategia de Precios

2

MMER 4306Gerencia Estratégica de Mercadeo

3

MMER 4900Proyecto

3

Total Credit Hours:12

Perfil del Egresado

Los egresados de la Maestría en Mercadeo de nuestra Facultad desarrollan su carrera profesional en diferentes áreas de mercadeo como desarrollo de nuevos productos, inteligencia de mercados y de precios, comunicaciones integradas de mercadeo, estrategias de canales de distribución, estrategias apoyadas en mercadeo digital; gerencia y estrategia de marca e investigación de mercados con énfasis en comportamiento del consumidor.

Las posiciones laborales de quienes han cursado nuestro programa, tienen un mayor componente estratégico, pues se destacan en sus organizaciones por la capacidad para analizar el entorno y definir e implementar propuestas de mercadeo en forma innovadora. De esta manera, su crecimiento hacia cargos gerenciales, se consolida en la medida en que aplican a los retos del mercado, las competencias y habilidades que adquirieron mientras cursaron el programa.

Datos de Contacto

Centro de contacto

Teléfono 3324144 Bogotá

mm.adm@uniandes.edu.co

Encargado Maestría en Mercadeo: Jair Mojica Calderón