MMER 4303 Estrategia de Precios
En este curso se analizan los aspectos estratégicos y tácticos de las decisiones de precios para productos y servicios. Se estudian los factores que condicionan los precios y se relacionan las decisiones de precios con otras variables del mercadeo y con la evolución del ciclo de vida del producto. Además se examinan los medios y técnicas operativas de fijación de precios y su relación con el posicionamiento de la marca. El curso se caracteriza por su enfoque cuantitativo y trae a consideración el rol del comportamiento del consumidor, la ciencia económica, estadística y administrativa en la determinación de políticas de precios.
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