MMER4012 Taller Aspectos Éticos y legales en Mercadeo
En el entorno empresarial contemporáneo, es crucial entender que cualquier acción de marketing puede tener repercusiones no solo reputacionales, sino también legales. Los profesionales del marketing deben ser conscientes de que sus decisiones y estrategias están sujetas a un marco legal que, de no cumplirse, puede generar sanciones y afectar significativamente la imagen y operación de la empresa.
Este curso invita a los estudiantes a desarrollar la habilidad de reflexionar de forma crítica sobre el rol fundamental que el derecho juega en las diversas experiencias y prácticas de mercadeo. Con el objetivo de comprender el complejo paradigma legal que influye en el marketing, nos enfocaremos en cómo las leyes y regulaciones impactan la creación, promoción y distribución de bienes y servicios. Exploraremos cómo los aspectos legales tales como la protección de datos personales, los derechos del consumidor, la competencia leal y la propiedad intelectual interactúan y afectan las decisiones de marketing.
El reconocimiento de la importancia del conocimiento jurídico ha llamado la atención en los últimos años de los profesionales del marketing como un aspecto clave para diseñar estrategias que no solo sean efectivas y creativas, sino también éticas y conformes a la normativa vigente. Al entender que el cumplimiento legal es esencial para evitar repercusiones y proteger la reputación de la organización, los estudiantes podrán anticipar riesgos y fortalecer la confianza con sus clientes y el mercado.
Basado en estos fundamentos, en el presente curso de profundización, los estudiantes analizarán casos reales y participarán en debates que les permitirán aplicar conceptos legales en contextos prácticos. Para esto, se acercarán a distintas metodologías de análisis y argumentación jurídica, familiarizándose con conceptos legales pertinentes durante el diseño y ejecución de planes de marketing.
A través de retos que se plantean desde la perspectiva de distintos escenarios legales y de negocio, los estudiantes buscarán identificar y mitigar riesgos legales, y así probar la eficacia de estrategias que cumplen con las normativas en situaciones cotidianas que enfrentan los profesionales del mercadeo. Esto les permitirá atraer, convertir y mantener a sus clientes de manera responsable y sostenible, entendiendo que cada acción tiene el potencial de generar consecuencias legales y reputacionales significativas.
Periodo en el que se ofrece el curso
202613
Idioma en el que se ofrece el curso
Español
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