MGAP 4408 Mercadeo
En este curso se busca presentar las bases de los conceptos teóricos y prácticos sobre el papel que cumple el mercadeo en las organizaciones y dentro de la sociedad. Se trabajan los elementos de la función de mercadeo de las organizaciones para luego explorar la utilización de dicha función desde el punto de vista social y las implicaciones de esta visión sobre el comportamiento del consumidor. El curso parte de la visión estándar de mercadeo, a la cual dedicará la mayor parte, para luego profundizar en las aplicaciones sociales y de política pública del mercadeo para luego comprender mejor lo que ocurre en la toma de decisiones de los consumidores en función de las acciones socialmente responsables de las empresas. El curso busca poner a los estudiantes en la posición de las empresas regulares para comprender la función de mercadeo y sus problemáticas. Desde esta perspectiva se harán los vínculos con el sector público y el tercer sector.
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